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声音观察

虚拟服饰隐藏着宝藏

工人日报—中工网记者 徐潇
2019-11-06 07:25:58

  每年秋冬季,全球大大小小的服装品牌开始上演时装秀,发布春季新款。但令大部分消费者想不到的是,虚拟服饰也开始走进时装周,走进秀场,走上舞台。10月15日,《qq炫舞》在上海时装周发布了虚拟偶像首个时装秀,同时诸多游戏虚拟服饰亮相。

  不仅如此,10月20日,在北京服装学院60周年校庆期间,《qq炫舞》还与北京服装学院(以下简称“北服”)正式启动课程共建合作,培养青年设计师,深挖虚拟时尚这块隐藏的巨大宝藏。

  虚拟服饰狠烧钱

  9月,天猫发布了一组95后消费数据,在这个95后烧钱排行榜上,“电竞”稳居季军宝座。电竞烧钱,包含了游戏装备,比如电脑,键盘,鼠标,耳机这些专业设备。还有一部分隐藏的消费区,即虚拟服饰。

  “<英雄联盟>盲僧的皮肤‘龙瞎’最贵时候上万元吧。”95后玩家关冬告诉《工人日报》记者,“<和平精英>128元一套衣服,还不包括配套的背包和降落伞。”从关冬发来的截图中,记者看到,这些游戏无论是端游还是手游,都会有出售虚拟服饰或装备的“商城”页面,不仅仅是游戏人物有服装,人物使用的道具还有皮肤销售,而这些服饰,皮肤,普遍一周更新一次,限量版的一月更新一次,难怪烧钱。

  像关冬这样花钱较少的,在《qq飞车》里买车也花了2000多元。“玩家才是真的大佬,特别是女生,烧钱那叫一个凶。”关冬说。

  记者调查发现,现在女性游戏玩家市场发展迅猛,根据弗若斯沙利文报告,中国女性手机游戏的市场规模按收益计,复合年增长率为101。6%,由2013年19亿元上升至2018年411亿元。预计2022年,市场规模将达到958亿元。

  女性玩家市场崛起,不仅仅是女性玩家日益增多,在消费层面,女性玩家在游戏里的投入也十分可观。手游《恋与制作人》上线不足一个月,安装量破700万,90%以上的玩家为女性。综合多方数据对比推测,《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间,单日最高流水更是在2000万元左右。

  《和平精英》推出的火箭少女粉色系限量服装和枪械皮肤,一经推出就引发了女性玩家的疯狂购买,200元一身衣服,再200元买个枪械皮肤,对人民币玩家而言,这只是小钱。《qq炫舞》真正算得上是烧钱游戏的代表作了,游戏中的各种宠物、典藏、皮肤全部需要人民币充值购买,一件玩家穿的衣服动辄就要几千甚至上万元。

  虚实结合是发展方向

  对于这种花钱在游戏里买虚拟服饰的行为,许多消费者表示不理解。但业内人士认为,游戏里的虚拟服饰是用户个性的表达和展示,是游戏中玩家的自我个性时尚意识慢慢觉醒。基于虚拟服饰产业的未来发展前景,许多服装设计专业的人才也开始投身虚拟服饰设计中来,他们不仅设计人物服饰,还会参与设计装备皮肤,更多游戏商家在虚拟设计投入开发经费的同时,也在积极备战实体服饰品牌的推广。

  腾讯旗下另一游戏《天涯明月刀ol》早于《qq炫舞》与北服开展合作,作为一款国风游戏,《天涯明月刀ol》的虚拟服饰具有明显的国风特点,除了开发出明璃纱、星砂绸、画雨缎等精美材质,该游戏虚拟服饰设计师还将京剧、云锦、苏绣等非遗绝艺揉入了服装设计中。现在这些国风虚拟服饰不仅在游戏里圈钱,游戏之外,更衍生出实体服饰,成立了独立品牌,虚实结合创造出更大价值。

  一些国际奢侈品大牌也开始和游戏商开展联名,推出虚拟服饰和皮肤,将品牌元素和设计糅合到游戏中,游戏人物穿上带有品牌logo的虚拟服饰,让真实的游戏玩家体验感更强,对品牌也有宣传作用。比如《英雄联盟》和LV推出联名人物皮肤,游戏玩家为了追求“限量”“奢侈”火速充值购买。“买不起大牌的实体衣服,买个游戏衣服也很有面子。”关冬认为。

  就连故宫博物院也不甘落后,之前《王者荣耀》而周年的甄姬皮肤“游园惊梦”就是出自故宫之手,受到玩家欢迎。《奇迹暖暖》四周年时也和故宫开始了服装联名,不仅是清宫服装进入游戏,就连国宝“紫漆描金山水床”,也被植入游戏中,古色古香。

  或许,《qq炫舞》虚拟偶像时装周大秀真正宣告了虚拟服饰跃进现实。当现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透,游戏理念与现实情感也有了互通,虚拟服饰行业会受到越来越多的关注,对这座隐藏宝藏的开发,我们可以有更多期待。

来源:中工网——《工人日报》
编辑:尹文卓

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